Вы всё ещё едите мясо?. Вычёркиваем вас из списка благонадёжных граждан
Вы всё ещё едите мясо?
Вычёркиваем вас из списка благонадёжных граждан
В Британии продолжают закручивать гайки для аграриев: ведомство по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) запретило два постера, в которых молоко и говядину британского производства позиционировали как экологичный выбор.
Что не так с продуктами?Рекламную кампанию заказывал Совет по развитию сельского хозяйства и садоводства (Agriculture and Horticulture Development Board, AHDB) полугосударственная структура, которая объединяет фермеров и работает при поддержке правительства.
Мишенью стали формулировки о том, что продукция британских ферм достаточно зелёная, чтобы её можно было потреблять с чистой совестью: регулятор увидел в этом слишком смелые обобщения на фоне общеевропейских дискуссий о климате и мясе.
Поводом для разбирательства стала жалоба известного экоактивиста и телеведущего Криса Пакхэма, который давно позиционирует себя как сторожевого пса британской климатической политики.
Он заявил, что реклама вводит потребителей в заблуждение, поскольку опирается на неполный учёт выбросов: маркетологи AHDB ссылались на данные от фермы до полки, тогда как активисты и их эксперты требуют учитывать полный жизненный цикл, включая производство кормов, логистику, изменение землепользования и т.д.
Контролёрам содержания рекламы этого оказалось достаточно, чтобы признать слоганы о зелёном молоке и говядине недостоверными и запретить их использование.
Не только в Соединённом Королевстве, но и в большинстве европейских стран уже давно сместились акценты: регуляторы с большими полномочиями теперь переживают не о том, чтобы граждане питались качественными продуктами, а о том, насколько человеческий корм вписывается в придуманные рамки.
Например, мука из мух всё ещё считается достаточно экологичной.
#Великобритания
@evropar на пороге смерти Европы