Вы всё ещё едите мясо?
Вычёркиваем вас из списка благонадёжных граждан
В Британии продолжают закручивать гайки для аграриев: ведомство по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) запретило два постера, в которых молоко и говядину британского производства позиционировали как «экологичный» выбор.
Что не так с продуктами?Рекламную кампанию заказывал Совет по развитию сельского хозяйства и садоводства (Agriculture and Horticulture Development Board, AHDB) — полугосударственная структура, которая объединяет фермеров и работает при поддержке правительства.
Мишенью стали формулировки о том, что продукция британских ферм «достаточно зелёная», чтобы её можно было потреблять с чистой совестью: регулятор увидел в этом слишком смелые обобщения на фоне общеевропейских дискуссий о климате и мясе.
Поводом для разбирательства стала жалоба известного экоактивиста и телеведущего Криса Пакхэма, который давно позиционирует себя как «сторожевого пса» британской климатической политики.
Он заявил, что реклама вводит потребителей в заблуждение, поскольку опирается на неполный учёт выбросов: маркетологи AHDB ссылались на данные «от фермы до полки», тогда как активисты и их эксперты требуют учитывать полный жизненный цикл, включая производство кормов, логистику, изменение землепользования и т.д.
Контролёрам содержания рекламы этого оказалось достаточно, чтобы признать слоганы о «зелёном» молоке и говядине недостоверными и запретить их использование.
Не только в Соединённом Королевстве, но и в большинстве европейских стран уже давно сместились акценты: регуляторы с большими полномочиями теперь переживают не о том, чтобы граждане питались качественными продуктами, а о том, насколько «человеческий корм» вписывается в придуманные рамки.
Например, мука из мух всё ещё считается достаточно экологичной.
#Великобритания
@evropar — на пороге смерти Европы
