В Сергиевом Посаде представили визуальную концепцию первого фестиваля живой традиции и новых смыслов «Со:творение»
Айдентику фестиваля разработало агентство Dotorg, имеющее опыт брендирования культурных событий федерального уровня. Презентация прошла в Торгово-промышленной палате округа при участии представителей муниципалитета, Фонда развития г. Сергиев Посад и предпринимателей.
Команда Dotorg провела собственное масштабное исследование народных художественных промыслов (НХП) и ремесел Радонежского края, а также паттернов, встречающихся в городе, и предложила абсолютно новое глубокое визуальное прочтение традиций. По сути, НХП — это первая креативная индустрия в истории России, которая веками работала по законам дизайна, технологического поиска и экономики впечатлений. Сергиево-Посадский округ, отличающийся наибольшим сосредоточением промыслов в Подмосковье, может стать современной площадкой для диалога мастеров и дизайнеров.
Львы, коты, матрешка, переосмысленная как метафора сотворения и рождения новых творческих идей, яркие цвета — образы фестиваля органично дополнят созданный в прошлом году городской бренд и дадут импульс развитию событийного туризма в округе. Особенно ценно, что идею и визуальный код праздника поддержали представители промыслов — АНО «Сделано в Хотьково» во главе с Ларисой Рапопорт, а также местный бизнес, готовый использовать бренд фестиваля в сувенирной продукции и оформлении.
Дизайн понравился и команде Алексея Баранова, разработавшего основную концепцию фестиваля и известного по проекту «Русское Рождество» в Шуе и в качестве креативного директора Парка Горького, а также художнику-урбанисту Михаилу Семенову, принимающего активное участие в подготовке мероприятия.
Напомним, фестиваль «Со:творение» пройдет 5 сентября. Главная идея проекта — по-новому взглянуть на традиционные промыслы и раскрыть их через призму современных креативных индустрий. Разноформатную культурную программу усилит содержательная деловая секция. О полной программе фестиваля расскажем подробнее в следующих материалах.
