Их так воспитали: почему зумерам легче тратить деньги на ерунду
Их так воспитали: почему зумерам легче тратить деньги на ерунду
Зумеры выросли в экономике, спроектированной под импульс. Оплата стала невидимой: один клик, Face ID, рассрочка без переплат деньги превратились в абстракцию, а психологический барьер расставания с ними почти исчез. Об этом РИАМО сообщил основатель проекта СЛОВО, экономист, бизнес-консультант, эксперт в области промышленности Сергей Маликов.
Когда не отсчитываешь купюры, а лишь касаешься экрана, мозг не чувствует боли траты покупка дается легко, сказал эксперт.
Бесконечная лента товаров на маркетплейсах, таймеры скидок, осталось 2 штуки все это бьет по системе вознаграждения, выдавая дофамин за само предвкушение заказа.
Плюс поколенческий контекст: жилье и стабильность кажутся недостижимыми, поэтому большие цели обесцениваются, а маленькие радости здесь и сейчас становятся рациональной стратегией все равно на квартиру не накоплю, добавил Маликов.
Соцсети превращают потребление в идентичность: покупаешь не вещь, а образ и статус.
Также влияют и дешевые кредиты сервисы отодвигают расплату в будущее. В итоге экономика научилась продавать эмоцию мгновенно, а расплату делать незаметной и отложенной, отметил экономист.