Снежная королева решила отказаться от развития собственных торговых марок (СТМ) и сосредоточиться на продвижении единого бренда.
СТМ потребовались компании в свое время еще и для того, чтобы эффективно продвигать мужской ассортимент.
В новой концепции ставку решено сделать на универсальность.