Их так воспитали: почему зумерам легче тратить деньги на ерунду
Зумеры выросли в экономике, спроектированной под импульс. Оплата стала невидимой: один клик, Face ID, рассрочка «без переплат» — деньги превратились в абстракцию, а психологический барьер расставания с ними почти исчез. Об этом РИАМО сообщил основатель проекта «СЛОВО», экономист, бизнес-консультант, эксперт в области промышленности Сергей Маликов.
«Когда не отсчитываешь купюры, а лишь касаешься экрана, мозг не чувствует боли траты — покупка дается легко», — сказал эксперт.
Бесконечная лента товаров на маркетплейсах, таймеры скидок, «осталось 2 штуки» — все это бьет по системе вознаграждения, выдавая дофамин за само предвкушение заказа.
«Плюс поколенческий контекст: жилье и стабильность кажутся недостижимыми, поэтому большие цели обесцениваются, а маленькие радости здесь и сейчас становятся рациональной стратегией — „все равно на квартиру не накоплю“», — добавил Маликов.
Соцсети превращают потребление в идентичность: покупаешь не вещь, а образ и статус.
«Также влияют и дешевые кредиты — сервисы отодвигают расплату в будущее. В итоге экономика научилась продавать эмоцию мгновенно, а расплату делать незаметной и отложенной», — отметил экономист.
