Корпоративы по-новому: зумеры хотят приключений, а не застолий
Молодые сотрудники ждут от корпоративных мероприятий не застолий с артистами, а полноценных приключений с квестами и интерактивами, тогда как их более зрелые коллеги ценят атмосферу признания и комфортный вечер с хорошей кухней, рассказал РИАМО бренд-директор и основатель event-агентства «Динамика» Александр Шкарупа.
Ожидания сотрудников разных поколений от корпоративных мероприятий заметно расходятся — и это напрямую влияет на то, как должны выстраиваться события. Для более зрелых работников корпоратив попрежнему во многом про признание и атмосферу: им важно почувствовать, что их вклад ценят, и провести вечер в комфортном формате — с хорошей кухней, живой музыкой или выступлением артиста, понятной программой без излишней суеты. Для них само присутствие на празднике — уже знак статуса и принадлежности к команде.
А вот молодежь, по словам Шкарупы, все чаще ждет не «застолья со звездой», а полноценного приключения. Им нужен опыт, который можно «прожить» и потом вспоминать. В программе должны быть не только танцы, но и интерактив — караоке, квизы, игровые станции, челленджи. Причем ценность события растет, если вовлеченность начинается еще до самого вечера: тематические рассылки, миниквесты, выбор нарядов по дресскоду, голосования за треки или активности. После мероприятия тоже хочется продолжения — фотоотчет, короткие видео, стикеры, хэштег, который связывает эмоции с брендом компании.
Сегодня, как отмечает эксперт, успешный корпоратив — это не просто вечер в банкетном зале, а минипутешествие по впечатлениям, где каждый найдет свою точку интереса. Именно такой подход помогает объединить команду: когда в программе есть и «классические» элементы, и динамичные активности, сотрудники разных поколений чувствуют, что про них не забыли и их понимают. Главное — выстроить сценарий так, чтобы у каждого был свой комфортный вход в событие и своя причина остаться до конца, резюмирует Шкарупа.
