Пачки меньше, цены выше: туалетная бумага и прокладки подорожают на 5–8% за год
Покупать средства гигиены станет накладнее, причем чаще всего в скрытом виде — через уменьшение тюбиков и пачек. Эксперт Финансового университета Исмаил Исмаилов рассказал РИАМО, как будет меняться рынок уходовой продукции:
Плавное подорожание. Самый болезненный этап позади: в кризисный период отдельные позиции взлетали на 20–50% (особенно мыло, зубные пасты, подгузники и прокладки). Сейчас поставки сырья наладили через Китай и Турцию, развиваются российские производства, а ассортимент расширился. Если не случится новых резких потрясений, цены продолжат расти умеренно — примерно на 5–8% в год, в пределах общей инфляции.
Шринкфляция вместо шоковых ценников. Чтобы не отпугивать покупателей, производители продолжат срезать граммовку, уменьшать миллилитры и убирать по паре штук из упаковок. На полке ценник почти не меняется, но реальная стоимость единицы товара или килограмма фактически растет.
Почему себестоимость не падает? Женская и детская гигиена все еще сильно завязаны на импортные компоненты и технологии. Кроме того, российские фабрики работают на зарубежном оборудовании, требующем оригинальных запчастей и расходников. Параллельно растут затраты на упаковку, логистику, электроэнергию, топливо и зарплаты персоналу.
Что займет бюджетную полку? Главным сдерживающим фактором станут собственные торговые марки (СТМ) крупных розничных сетей — они вытесняют раскрученные бренды за счет более низкой цены. Дополнительно рынок поддерживает постепенное импортозамещение базовых полимеров и химических компонентов, что со временем должно укрепить отечественную базу.
