Почти 30 тыс за «зиму»: россияне готовы платить за шины больше, чем год назад
Россияне готовы потратить на комплект зимней резины в среднем 28 тыс. рублей — на 17% больше, чем годом ранее, хотя средняя рыночная цена шин держится на уровне 18 тыс. рублей. Об этом РИАМО сообщили в «Авито Товарах» и «Авито Рекламе» по итогам опроса 10 тыс. автомобилистов.
Главное из исследования:
Когда меняют: 44% опрошенных «переобуваются» в ближайшие недели или ближе к морозам, 6% уже сменили колеса. Главным ориентиром служат погода и температура (45%), а до первого снега тянут 17% водителей (среди молодежи 18–24 лет — 26%).
Критерии выбора: важнее всего надежность и безопасность (42%), а также сцепление с дорогой (41%). Для трети покупателей решающим фактором остается цена.
Бюджет: 37% планируют уложиться в 20 тыс. рублей, 27% закладывают от 20 до 30 тыс. рублей, а еще 27% готовы отдать свыше 30 тыс. На сам шиномонтаж в среднем закладывают около 3 тыс. рублей.
Влияние рекламы: треть водителей признает, что промокампании влияют на их выбор (среди зумеров — 44%). Чаще всего объявления замечают на маркетплейсах и досках объявлений (43%), а также в поисковиках (29%).
