С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования Федерального закона № 168-ФЗ, кардинально меняющего правила использования русского языка в публичных местах. Раньше ограничения касались в основном рекламы, теперь они охватывают практически всю информацию, с которой сталкиваются потребители. В этой статье раскрывается, как бизнесу адаптироваться к нововведениям и как digital-агентствам эффективно взаимодействовать с клиентами, чтобы избежать штрафов и сохранить маркетинговую эффективность.
Основные изменения: что нового с 1 марта 2026 года
Новый закон вносит поправки в статью 10.1 Закона «О защите прав потребителей». Теперь вся информация, предназначенная для широкой аудитории, должна быть предоставлена на русском языке. Использование иностранных слов допустимо лишь в качестве дублирующего варианта, и подразумевает строгие требования: русский перевод должен быть равнозначен по размеру, цвету и стилю шрифта, а также стоять на виду.
Разделение: реклама против нерекламной информации
Среди главных недопониманий на рынке — смешение понятий рекламы и нерекламной информации. Причины различий следующие:
- Реклама: Здесь действуют старые правила, требующие равнозначного перевода иностранных слов на русском.
- Нерекламная информация: Новый закон строго регулирует такие коммуникации, как вывески, ценники и меню. Эти изменения значительно усложняют оформление точек продаж.
Кому это касается: B2B и B2C
Важно понимать, что закон касается только компаний, работающих с физическими лицами (B2C). Для бизнеса, которому не приходится иметь дело с конечными потребителями (B2B), новые требования неактуальны. Разграничение рисков также требует внимания: бизнесы, работающие в рознице или услугах для потребителей, должны соблюсти новые правила, тогда как компании, предлагающие услуги другим бизнесам, могут продолжать действовать в привычном формате.
Как адаптироваться к новым правилам: рекомендации для digital-агентств
С вступлением нового закона digital-агентства должны показать свою экспертность и предложить клиентам разнообразные услуги. Рекомендуемая стратегия включает следующие этапы:
- Коммуникация: Успокойте клиентов, объяснив, что новые штрафы за нерекламную информацию значительно меньше, чем ранее установленные штрафы за рекламу.
- Аудит существующих проектов: Проведите проверку контента и адаптируйте его под новые нормы.
- Обновление рекламных кампаний: Необходимо безопасность по всем фронтам, корректируйте креативы и добавьте необходимые переводы.
- Изменение договоров: Обновите условия, чтобы защищаться от возможных штрафов.
